Jetons un oeil sur l’Eye Tracking
On entend de plus en plus parler de l’Eye tracking, mais qu’est-ce que c’est? En bon français, on parle d’oculométrie, ou même de pistage de l’œil. Bon ça ne nous donne pas vraiment d’indication tout ça.
Selon Wikipedia, L’eye tracking regroupe un ensemble de techniques permettant d’enregistrer les mouvements oculaires. Les oculomètres les plus courants analysent des images de l’œil humain capturées par une caméra, souvent en lumière infrarouge, pour calculer la direction du regard du sujet (… ) L’eye tracking est utilisé comme technique de mesure pour la recherche en psychologie en psycholinguistique, en ergonomie et pour les pré-tests de publicité.
Alors quel est le rapport avec le Web? L’Eye Tracking est tout simplement de plus en plus utilisé pour optimiser l’ergonomie des sites Web.
En effet, réussir à capter le regard de l’internaute est un véritable défi pour les concepteurs de sites.
Cette technique va permettre de faciliter la navigation des internautes, de mettre en avant au mieux les contenus les plus importants. L’objectif est donc clair: Augmenter les conversions (et donc le ROI?) ou encore faire baisser le taux de rebond.
Si les résultats d’une étude Eye Tracking sont indiscutables, cela reste une technique très onéreuse et donc peu accessible (Il existe des compagnies spécialisées, mais vous pouvez aussi acheter ou louer votre propre machine). De plus, l’étude seule ne suffit pas. Il est nécessaire de l’analyser et de prendre les bonnes décisions qui en découlent.
Après les mots, place à des cas concrets en images qui sont beaucoup plus parlants finalement:
Étude OneUpWeb sur Facebook, Twitter et Youtube
Presse Citron – Les résultats Google
Il y aurait beaucoup à dire sur le sujet, mais pour compléter votre lecture, je vous suggère cet article du Journal du Net sur les 5 mythes de l’Eye tracking.
A propos de l'auteur : Sophie
Sophie est associée chez Ebullition - Veille, e-réputation et gestion de communautésSophie a écrit 22 articles sur Ebullition.
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